韩国室内主题乐园兴起,室外主题公园不甘示弱,大熊猫已成招牌明星!

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(央视财经《国际财经报道)近年来韩国的主题乐园市场正在发生变化,交通便利、不受天气影响的小规模室内主题乐园在市区里相继出现。由于空间有限,这类主题乐园通常没有大型游乐设施,而是以艺术或者运动为主题,设置很多可以深度体验参与的小项目。

这家位于首尔市中心的室内乐园以艺术为主题,营业面积不到1300平方米,相当于三个篮球场的大小,却错落有致地安排了110多个互动体验空间。在“错觉艺术”系列空间里,游客们可以感受视觉错觉带来的乐趣;“玩具小镇”、“光之童话”系列空间,可以通过听觉、触觉和肢体的动作,与艺术作品里的人物和场景互动。

财经频道特约记者李艾兴:

您好!请问您想吃点儿什么?没错,您现在是来到了一个画出来的咖啡馆,展示柜里面的蛋糕和汉堡包都是画上去的。不过这把椅子却可以真正使用,乐园正是通过这种虚实交错的设计,吸引人们去探索和发现。

而不少以运动为主题的乐园,灵感来自于韩国的竞技类真人秀节目。游乐项目包括一系列耗费体力的攀爬陡坡、闯迷宫等任务,同组玩家们需要配合着穿越障碍,才能最终抵达出口。这种乐园受到平时缺乏运动、想要释放压力的韩国年轻人的欢迎,另外还有不少家庭和企业前来集体闯关,增进成员间的情感。

韩国玩家:

充气滑梯的环节挺难,换我自己的话,肯定通不过,幸好是和爸爸还有弟弟一起来。

韩国某室内主题乐园市场部负责人高佳红:

周末或放假的时候,每天能有两三千人过来玩。我们会定期更新游乐项目,老顾客看到今天这里换了,明天那里换了,就愿意经常来玩。

这家文化创意企业的负责人说,他们开发的不同品牌室内主题乐园已经达到11个,提供创意企划、拟定场景方案、乐园选址等一站式服务。场景布置方面,他们利用声光电等多媒体技术,制造特别的音效、光影和气味等丰富人们的感官体验,打破室内主题乐园物理空间上的限制。选址方面,很多商圈和景区因为自带客流量,是乐园比较理想的开店地点。

韩国某文创企业研发部负责人孙右在:

乐园因地制宜很重要,比如入驻电影院,项目就要与电影相关。现在韩国有非常多的综合购物中心,里面净是空置的商位,我们正准备开发适合购物中心的项目。

目前韩国室内主题乐园的占比正在逐年提升,制定独创的主题和新鲜的玩法是制胜关键。业内人士认为,室内主题乐园具备开发周期短、成本容易控制等优点,预计还有不小的发展潜力。

而在韩国室外主题乐园方面,由于自然景观不足,人造主题乐园的数量很多,激烈的竞争迫使各家乐园打造自家的招牌明星来吸引客源。其中使用虚构卡通形象的乐园较多,不过在韩国最大也是最受欢迎的主题乐园,最受追捧的明星是一对中国大熊猫。

这里是位于韩国首都圈南部的韩国最大的主题乐园,也是韩国唯一一处能够看到熊猫的地方,居住着来自中国的一对大熊猫爱宝和乐宝。饲养员说,2016年熊猫馆刚开放的时候,就创下了乐园单一设施迎来百万游客的最短时间纪录。如今,爱宝和乐宝都已经成年,熊猫馆今年的头等大事是要为爱宝的受孕做好准备。

韩国爱宝乐园熊猫饲养员宋永宽:

我们每天投喂更加新鲜的竹子和营养餐。同时让它加强运动,为生出熊猫宝宝锻炼好身体。

熊猫馆平均每天接待数千人次的访客,自开馆以来已经累计接待700万人次,占到乐园总体游客接待量的四成。熊猫明星还衍生出了玩具、服装、日用品等1500多种周边产品以及“我爱熊猫”主题曲、“熊猫拯救森林”音乐剧等文艺作品。

韩国游客:

没想到熊猫纪念品店里的商品这么多,我觉得小小的玩偶很好玩,准备买给孩子们当礼物。

韩国游客:

熊猫纪念品做得这么可爱,在别的地方又不容易买到,所以就想买下来。

大型主题乐园虽然拥有大量观赏和游乐设施,但维护成本高,仅凭门票创收的模式过于单一。因此很多经营者都花费心思打造乐园明星,再转化为利润空间较大的商品和食品等,开拓二次消费。这家主题乐园每年售出的熊猫周边产品多达80万件左右,占销售收入的20%左右。

韩国爱宝乐园企划部负责人朴泰炫:

我们开发了一款手机用的增强现实游戏,游客们可以拿手机寻找隐藏在园内各个角落的虚拟熊猫,增加游玩的乐趣。

不过,像熊猫这样的非本土明星并不能永久使用,成功的模式也难以复制,韩国其他主题乐园广泛塑造的明星多是本土动漫或者民俗文化中的形象。但缺少重量级代表,一定程度上影响了吸引国际游客以及开拓海外市场的能力。

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实习编辑:王宇涵

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